在當(dāng)今體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,旅游已超越簡(jiǎn)單的觀光,成為深度感知文化與生活方式的載體。作為連接游客與目的地的重要紐帶,旅游商品不僅是紀(jì)念品的物質(zhì)形態(tài),更是文化價(jià)值、創(chuàng)意設(shè)計(jì)與在地故事的集中體現(xiàn)。如何讓旅游商品擺脫同質(zhì)化、低端化的窠臼,真正成為“帶得走的文化”,是推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵命題。各地旅游發(fā)展集團(tuán)(旅發(fā)集團(tuán))積極著眼創(chuàng)新融合,以創(chuàng)意激活文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂,致力于打造獨(dú)具特色的旅游商品體系,為旅游消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力,也為區(qū)域文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展開辟了新路徑。
一、 深挖文化內(nèi)核:從“符號(hào)搬運(yùn)”到“靈魂詮釋”
特色旅游商品的根基在于文化。成功的商品開發(fā),絕非對(duì)文化符號(hào)的簡(jiǎn)單復(fù)制與搬運(yùn),而是基于深刻理解后的當(dāng)代詮釋與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。旅發(fā)集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)在于能夠系統(tǒng)性地梳理、整合區(qū)域內(nèi)的歷史文化、民俗風(fēng)情、自然景觀、工藝技藝等核心資源。例如,將非遺技藝(如刺繡、陶瓷、木雕)與現(xiàn)代審美和實(shí)用功能結(jié)合,開發(fā)出既保留傳統(tǒng)精髓又符合現(xiàn)代生活需求的文創(chuàng)產(chǎn)品;將地方神話傳說、歷史典故提煉成生動(dòng)的IP形象和故事線,應(yīng)用于商品設(shè)計(jì)之中。這種深度挖掘確保了每一件商品都承載著獨(dú)特的地域基因與文化敘事,使其超越普通消費(fèi)品,成為可觸摸、可體驗(yàn)的文化信使。
二、 推動(dòng)跨界融合:打破邊界,催生“旅游+”新物種
創(chuàng)新融合是打造特色旅游商品的核心驅(qū)動(dòng)力。旅發(fā)集團(tuán)正積極扮演資源整合者與平臺(tái)搭建者的角色,推動(dòng)“旅游+”與“+旅游”的深度融合。
1. 旅游+科技融合:運(yùn)用AR/VR、3D打印、智能交互等技術(shù),開發(fā)沉浸式、互動(dòng)型旅游商品。如通過AR掃描明信片呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)歷史場(chǎng)景,或制作可DIY的本地特色建筑模型組件。
2. 旅游+農(nóng)業(yè)融合:將優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行品牌化、禮品化、體驗(yàn)化升級(jí),開發(fā)精致的地方特產(chǎn)禮盒,并配套觀光工廠、采摘體驗(yàn)等業(yè)態(tài),延伸產(chǎn)業(yè)鏈。
3. 旅游+工業(yè)設(shè)計(jì)融合:與知名設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)院校合作,將現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念注入傳統(tǒng)物料,提升商品的審美價(jià)值與功能性。
4. 旅游+影視動(dòng)漫融合:依托熱門影視劇、動(dòng)漫作品取景地或內(nèi)容元素,開發(fā)系列衍生商品,借力粉絲經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大影響力。
這種跨界融合催生出眾多令人耳目一新的“新物種”,極大豐富了旅游商品的品類與內(nèi)涵。
三、 構(gòu)建全鏈生態(tài):從創(chuàng)意孵化到市場(chǎng)抵達(dá)
打造特色旅游商品是一個(gè)系統(tǒng)工程,需要構(gòu)建從創(chuàng)意研發(fā)、生產(chǎn)制造到營(yíng)銷推廣、渠道銷售的完整生態(tài)鏈。旅發(fā)集團(tuán)在此過程中發(fā)揮著至關(guān)重要的引領(lǐng)與賦能作用:
四、 彰顯社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益:賦能地方,持續(xù)發(fā)展
通過創(chuàng)新融合打造特色旅游商品,旅發(fā)集團(tuán)不僅收獲了直接的經(jīng)濟(jì)回報(bào),更產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的社會(huì)效益:
創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂,融合是實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化的路徑。旅發(fā)集團(tuán)通過聚焦文化內(nèi)核、推動(dòng)跨界融合、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài),正在將特色旅游商品的打造,從單一的產(chǎn)品開發(fā)升級(jí)為一場(chǎng)系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐。這不僅是滿足游客日益增長(zhǎng)的個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)需求的必然選擇,更是激活區(qū)域文化資源、賦能地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略舉措。隨著數(shù)字技術(shù)更深度地融入、消費(fèi)者情感訴求的進(jìn)一步凸顯,以旅發(fā)集團(tuán)為代表的行業(yè)力量,必將繼續(xù)以創(chuàng)意為帆,以融合為槳,驅(qū)動(dòng)旅游商品乃至整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)駛向更加廣闊、更具活力的藍(lán)海。
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更新時(shí)間:2026-02-10 02:36:19